Histórico de Embalagens da Pepsi

Recentemente fiz uma pesquisa sobre história das embalagens da Pepsi para um trabalho da faculdade, e considerando a importância das embalagens no mundo atualmente, achei interessante compartilhar com vocês.

É um trabalho bem simples, mas que, através das mudanças nas latas do refrigerante, abrange todo o contexto da marca, ao longo de seus mais de 100 anos de história. 

leia mais:
Pepsi Natural e um novo conceito de embalagem
Nova marca da Pepsi

Concursos | Design | Parte III

Complementando o post Concursos | Design | Parte II, seguem novas datas:

• Prêmio Tok&Stok - Descansar – Envio de trabalhos até 30 de junho.
• Concursos do Encuentro de Diseño de Palermo (Argentina). Tem de Moda, da Cartazes, de Mobiliário, de Marca e de Artigos. O evento é entre 28 e 31 de julho – Datas máximas 29/05, 29/05, 22/05, 05/06 e 26/06.
• Electrolux Design Lab (se não conhece ainda, veja a abcDesign 22 e alguns dos brasileiros já premiados) até 31 de maio. O tema deste ano é: como as pessoas irão guardar comida, lavar roupas e louça nos próximos 90 anos!
• Materialica - para materiais – (alemão esse concurso) – até 30/06
• iF Communication Design - Mídia digital, interface, mídia impressa, embalagem, arquitetura corporativa, cross-media e a categoria especial “bom demais para ser verdade” – até 17 de abril

via: http://revistaabcdesign.blogspot.com/

Pepsi Natural e um novo conceito de embagalem

Além de renovar a sua identidade visual, suas campanhas publicitárias e embalagens, a Pepsi está lançando um novo produto no mercado, totalmente natural. Por enquanto a novidade só estará disponível no Reino Unido, mas a idéia de um produto de cola natural tem chamado bastante atenção, afinal uma bebida sem adoçantes, conservantes, corantes e flavorizantes parece bem interessante.

Mas eu não sou nutricionista, sou designer,  e por isso mesmo foco este comentário na embalagem do novo produto. Clean  e com curvas não muitos sinuosas, a embalagem de vidro, claro, segue o conceito da bebida e é mais ecologicamente correta que as tradicionais garrafas de PET. As informações são reduzidas, limitando-se ao uso discreto do (novo)  símbolo da pepsi, em auto relevo, bem como da marca, nome do produto, ingredientes e quantidade, aplicados de forma limpa e um pouco sofisticada. Simples assim, sem rótulos poluídos com fundo extremamente chamativo, fontes grandes e destacadas, e outras características bem comuns a embalagens e rótulos. É um conceito completamente novo

Claro, esta é uma linha natural, com um conceito diferenciado dos demais produtos da própria Pepsi, ou de muitos outros que encontramos nas gôndolas de supermercado, mas se formos analisar, esta tem sido uma tendência da nova linha da Pepsi, e de muitos outros produtos. O “clean” está na moda, a Kuat não fez uma mudança semelhante? Claro que cada produto possui o seu posicionamento perante o mercado, mas é possível perceber que muitos produtos estão sendo relançados com características mais modernas, linhas curvas e orgânicas, geralmente simples e sem adornos tanto nas formas e grafismos quanto nas aplicações tipográficas, algo não muito comum em embalagens, que normalmente possuem informações em excesso (claro que isto varia conforme o tipo de produto). O conceito de ‘menos é mais‘ chega ao supermercado. Modernizar é preciso, ainda mais agora que muitas empresas precisam se reposicionar no mercado devido a crise mundial.

Neste caso em específico, achei a mudança bastante drástica, pois além de o produto parecer um chá, a embalagem me parece bastante retrô devido ao uso do vidro – que está voltando devido às questões ambientais, mas ainda parece ‘coisa do passado‘. Mas isto não necessariamente é ruim, pois a bebida é uma linha especial da marca pepsi, e portanto deve ter características bem distintas que a tornem diferenciadas diante dos concorrentes. Comparando com as novas embalagens dos refrigerantes, podemos dizer que as características do conceito Pepsi, tais como a ‘limpeza visual’ e simplicidade, foram mantidas, mas a embalagem da bebida natural foi incrementada de forma a integrar estas características com o conceito elegante e natural do novo produto. Semelhante, porém diferente. Casamento perfeito, ao menos é o que eu penso, e vocês, o que acharam?

Créditos:
http://collecta.blogspot.com
http://www.timesonline.co.uk 

Defina-se em 5 marcas

Achei muito legal este projeto que vi lá no Comunicadores e resolvi postar aqui também.

5 Brand visa reunir as 5 marcas que te definem, basta fazer a listinha e enviar para eles. Simples, não?

Que nada, é difícil escolher só 5, vivemos rodeados de marcas, muitas são quase intrínsecas em nossa mente, e se formos parar pra pensar, será que são as grandes e famosas que nos acompanham diariamente? São as populares, ou você não vive sem uma determinada marca, mesmo que ninguém a conheça? Ou será que aquela marca que você considera importante é realmente essencial na sua vida?

É, isso pode te fazer pensar por um bom tempo.

Eu escolhi as minhas, listo-as abaixo, mas confesso que não tenho certeza. E você, sabe se definir em 5 marcas?

• Grêmio
• Google
• Windows Live Messenger
• Nescafé
• UFRGS

O Poder dos Sonhos

Pouco, ou quase nada, conhecemos da história do fundador da gigante japonesa Honda, Soichiro Honda, uma história bastante simples, mas belíssima. Felizmente a Honda decidiu contar esta história.

Escrita e dirigida pelo animador italiano Michele D´Auria, a animação explora o conceito da montadora, “o poder dos sonhos” e foca o momento em que Soichiro resolve instalar um motor em sua bicicleta. Um trabalho belíssimo, cuja mensagem é perfeita para o dia de Natal, vale a pena conferir. E, mais um vez, Feliz Natal a todos!

E para os interessados, o backstage da animação:

achei no http://marcelomizuno.wordpress.com/

McDonald´s muda embalagens

Seguindo a onda de mudança de marcas, embalagens e afins o McDonald´s está mudando suas embalagens em 118 países – inicialmente na Irlanda, Inglaterra e EUA. O plano é implantar a mudança em todos os mercados até 2010.

Simples, as novas embalagens valorizam mais o próprio produto, contendo uma foto dos sanduíches e uma frase no topo – como “There is only one”, na embalagem do Big Mac.  O slogan da empresa, “I´m loving it”, aparece nas laterais, em menor destaque, ao lado de fotos de batatas, alface, ovos, etc, sugerindo o frescor dos alimentos.

No Brasil, ainda não se tem uma previsão de chegada para as novas embalagens.

Campanha da Pepsi (?)

‘Todos’ já conferiram a nova marca da Pepsi e opinaram a respeito. As opiniões são bastante divergentes, alguns gostaram da mudança, outros nem tanto, mas há um ponto importante que deve ser ressaltado: a campanha de lançamento dessa nova marca deve ser forte e criativa para que a imagem da nova Pepsi entre na mente dos consumidores (sejam eles fiéis ou aspirantes).

Pois bem, já podemos conferir um vídeo que mostra a evolução da marca da Pepsi até esta nova versão. Seria um prévia da campanha?

Isso não posso afirmar, mas o fato é que a Pepsi está ‘lançando’ está nova marca através da Internet, com “boatos” como esse, então é possível que seja sim. Se for, mesmo não tendo gostado da nova marca, achei a campanha bastante elucidativa e criativa – uma boa estratégia.

Nova Marca da PEPSI

Pois então, vamos falar da nova marca da Pepsi. 

Com um inverstimento de USD 1,2 bilhão, para os próximos 3 anos, a Pepsi está revitalizando sua marca, suas embalagens, suas campanhas, enfim, tudo! Isso para retomar o crescimento no mercado norte-americano.

A idéia foi simples, mudar o formato da onda para que lembre um sorriso. Sorriso este que muda conforme o tipo de refrigerante. A tipografia também mudou, agora tem um estilo ‘Bauhaus’

Mudou bastante não? Tá, para você que não lembra, ao lado vai a marca antiga. 

Analisando, até achei a idéia do sorriso razoavelmente interessante, a mudança conforme o tipo de refrigerante ficou suave e não descaracterizou a marca, mas essa tipografia não dá né. Achei péssima, ficou frágil e batida (fontes redondinhas ‘ala Bauhaus’ já deram o que tinham que dar), sem contar que o azul sobre o preto sumiu. Outra coisa que achei que prejudicou foram as cores chapadas, deixou a marca muito dura, não tem cara de refrigerante – é só olhar para os brilhos da versão anterior, o conjunto era bem melhor.

Mas antes de continuar, vamos dar uma olhada nas novas embalagens:

Tá, melhorou um pouco, está bem mais limpa. É um conceito totalmente novo. Me lembrou a mudança da Kuat.

Apesar de não ter entendido o “zero cal, carb e sug” dos tipos Diet e Max de primeira – pode até ser lerdeza minha, mas achei o ‘zero’ confuso – , mas achei que a aplicação salvou, em parte, a nova marca. Se bem que essas dobrinhas da garrafa tão bem feinhas. 

É, acho que impliquei com essa marca mesmo. Gosto é gosto e não se discute né – vou continuar preferindo Pepsi a Coca independentemente da marca mesmo.

E você, o que achou?

A, para quem se interessar, aqui tem um link bem legal que conta a história da Pepsi e a evolução da marca.

Nova marca do Jornal do Almoço | RBS TV

Seguindo a mudança ocorrida na marca da RBS TV, já podemos ver no ar a nova marca do Jornal do Almoço.

O estilo não mudou, 3D, brilhos e transparências – algo bem Hans Donners, mas não descobri se a autoria é realmente dele. A maior mudança foi nas cores, antes em tons alaranjandos, agora um azul royal. A tipografia também mudou, não muuito, o A apenas voltou a ter mais “forma de A”.

Não sou fan das marcas que vemos na Rede Globo em geral, justamente por achar que o ‘estilo Hans Donner’já deu o que tinha que dar, está na hora de mudar um pouco; mas dos males o menor, achei o novo logo muito bom, principalmente na tipografia, pois, na minha opinião, mesmo que todo mundo , pelo menos no RS, saiba que é JA que está escrito, e que é o Jornal do Almoço, a legibilidade é de extrema importância, e esta nova marca é mais clara que a anterior. Gostei também da mudança nas cores, e não, não é porque sou gremista, mas da maneira como o azul foi posto, a marca tornou-se bastate vibrante, chama atenção, mesmo o azul sendo uma cor fria – além do mais, cores frias fazem muito mais o estilo do RS, pelo clima, pela tradição, etc.

Não encontrei nenhum vídeo específico da nova vinheta, mas podes conferir no início deste programa do JA de 20/10/08. Aparece também a nova marca da RBS TV.

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E confira aqui a marca antiga do JA.

RBS TV lança nova marca

Hoje no Jornal do Almoço a RBS TV lançou sua nova marca, criada para a “Era Digital” da televisão brasileira.

Nova marca da RBS TV, feita por Hans Donner.

Atual marca da RBS TV

Com um novo slogan “A gente faz pra você“, o trabalho exibe cores mais vibrantes, além de um realce no efeito cromado.  A tipografia é a principal mudança, as letras estão em minúsculo, e a fonte é de traços mais conmtemporâneos, também com efeito cromado. 

— A idéia era dar vida nova ao logotipo da RBS TV, mas sem mudá-lo radicalmente — explicou Hans Donner, que também criou o logo que estava no ar desde os anos 80.

Confira a reportagem completa no site da Zero Hora.

Particularmente, achei a mudança para melhor, mas bem que o Hans Donners podia fazer coisas diferentes de cromados e brilhos, só pra variar um pouco. A nova marca da RBS seguiu a mesma linha das mudanças ocorridas na Rede Globo neste mesmo ano.

Antes e depois da marca da Rede Globo, renovada neste ano.

Veja, no programa de 20/10/2008 a exibição da nova marca da RBS TV. Podes ver também a nova marca do JA.

E você, o que achou?