100 anos do Underground

Eis que um clássico do Design completa 100 anos – o logo do metrô de Londres.

Inicialmente criado por um artista anônimo em 1908 o Underground foi redesenhado com a supervisão de Frank Pick em 1913, na época o gerente de comércio e marketing do Grupo de Companias London Underground.

A tipografia foi criada por Edward Johnson, que você pode ver na foto.

Para quem tiver interesse, a revista ABC Design (edição 13) conta a história do desenvolvimento do logo.

Campanha da Pepsi (?)

‘Todos’ já conferiram a nova marca da Pepsi e opinaram a respeito. As opiniões são bastante divergentes, alguns gostaram da mudança, outros nem tanto, mas há um ponto importante que deve ser ressaltado: a campanha de lançamento dessa nova marca deve ser forte e criativa para que a imagem da nova Pepsi entre na mente dos consumidores (sejam eles fiéis ou aspirantes).

Pois bem, já podemos conferir um vídeo que mostra a evolução da marca da Pepsi até esta nova versão. Seria um prévia da campanha?

Isso não posso afirmar, mas o fato é que a Pepsi está ‘lançando’ está nova marca através da Internet, com “boatos” como esse, então é possível que seja sim. Se for, mesmo não tendo gostado da nova marca, achei a campanha bastante elucidativa e criativa – uma boa estratégia.

Nova Marca da PEPSI

Pois então, vamos falar da nova marca da Pepsi. 

Com um inverstimento de USD 1,2 bilhão, para os próximos 3 anos, a Pepsi está revitalizando sua marca, suas embalagens, suas campanhas, enfim, tudo! Isso para retomar o crescimento no mercado norte-americano.

A idéia foi simples, mudar o formato da onda para que lembre um sorriso. Sorriso este que muda conforme o tipo de refrigerante. A tipografia também mudou, agora tem um estilo ‘Bauhaus’

Mudou bastante não? Tá, para você que não lembra, ao lado vai a marca antiga. 

Analisando, até achei a idéia do sorriso razoavelmente interessante, a mudança conforme o tipo de refrigerante ficou suave e não descaracterizou a marca, mas essa tipografia não dá né. Achei péssima, ficou frágil e batida (fontes redondinhas ‘ala Bauhaus’ já deram o que tinham que dar), sem contar que o azul sobre o preto sumiu. Outra coisa que achei que prejudicou foram as cores chapadas, deixou a marca muito dura, não tem cara de refrigerante – é só olhar para os brilhos da versão anterior, o conjunto era bem melhor.

Mas antes de continuar, vamos dar uma olhada nas novas embalagens:

Tá, melhorou um pouco, está bem mais limpa. É um conceito totalmente novo. Me lembrou a mudança da Kuat.

Apesar de não ter entendido o “zero cal, carb e sug” dos tipos Diet e Max de primeira – pode até ser lerdeza minha, mas achei o ‘zero’ confuso – , mas achei que a aplicação salvou, em parte, a nova marca. Se bem que essas dobrinhas da garrafa tão bem feinhas. 

É, acho que impliquei com essa marca mesmo. Gosto é gosto e não se discute né – vou continuar preferindo Pepsi a Coca independentemente da marca mesmo.

E você, o que achou?

A, para quem se interessar, aqui tem um link bem legal que conta a história da Pepsi e a evolução da marca.

Nova marca do Jornal do Almoço | RBS TV

Seguindo a mudança ocorrida na marca da RBS TV, já podemos ver no ar a nova marca do Jornal do Almoço.

O estilo não mudou, 3D, brilhos e transparências – algo bem Hans Donners, mas não descobri se a autoria é realmente dele. A maior mudança foi nas cores, antes em tons alaranjandos, agora um azul royal. A tipografia também mudou, não muuito, o A apenas voltou a ter mais “forma de A”.

Não sou fan das marcas que vemos na Rede Globo em geral, justamente por achar que o ‘estilo Hans Donner’já deu o que tinha que dar, está na hora de mudar um pouco; mas dos males o menor, achei o novo logo muito bom, principalmente na tipografia, pois, na minha opinião, mesmo que todo mundo , pelo menos no RS, saiba que é JA que está escrito, e que é o Jornal do Almoço, a legibilidade é de extrema importância, e esta nova marca é mais clara que a anterior. Gostei também da mudança nas cores, e não, não é porque sou gremista, mas da maneira como o azul foi posto, a marca tornou-se bastate vibrante, chama atenção, mesmo o azul sendo uma cor fria – além do mais, cores frias fazem muito mais o estilo do RS, pelo clima, pela tradição, etc.

Não encontrei nenhum vídeo específico da nova vinheta, mas podes conferir no início deste programa do JA de 20/10/08. Aparece também a nova marca da RBS TV.

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E confira aqui a marca antiga do JA.

RBS TV lança nova marca

Hoje no Jornal do Almoço a RBS TV lançou sua nova marca, criada para a “Era Digital” da televisão brasileira.

Nova marca da RBS TV, feita por Hans Donner.

Atual marca da RBS TV

Com um novo slogan “A gente faz pra você“, o trabalho exibe cores mais vibrantes, além de um realce no efeito cromado.  A tipografia é a principal mudança, as letras estão em minúsculo, e a fonte é de traços mais conmtemporâneos, também com efeito cromado. 

— A idéia era dar vida nova ao logotipo da RBS TV, mas sem mudá-lo radicalmente — explicou Hans Donner, que também criou o logo que estava no ar desde os anos 80.

Confira a reportagem completa no site da Zero Hora.

Particularmente, achei a mudança para melhor, mas bem que o Hans Donners podia fazer coisas diferentes de cromados e brilhos, só pra variar um pouco. A nova marca da RBS seguiu a mesma linha das mudanças ocorridas na Rede Globo neste mesmo ano.

Antes e depois da marca da Rede Globo, renovada neste ano.

Veja, no programa de 20/10/2008 a exibição da nova marca da RBS TV. Podes ver também a nova marca do JA.

E você, o que achou?

MAD – Museum of Arts and Design

Antigamente chamado American Craft Museum, o Museum os Arts and Design mudou de nome em 2002, visando ampliar o conceito de sua crescente coleção. Nome curto, de fácil memorização e simples de pronunciar, cuja sigla – MAD -, em inglês significa “loucura”. Para os americanos, MAD é um nome bastante familiar, pois estampa as capas de uma famosa revista. Eis ai o problema, criar um identidade original e marcante para o Museu.

Criada pela Pentagram, a nova marca objetivava criar um modo de escrever que transmitisse os valores do museu, que fosse criativo e surpreendente, e que pudesse ser reproduzido de vários jeitos e em diferentes ocasiões. Faz sentido, já que o Museu é dedicado a artistas que criam e recriam com diversos materiais e objetos. O MAD localiza-se em um prédio no Columbus Circle em Nova York, também totalmente reformado pelo arquiteto Brad Cloepfil, e foi justamente da combinação de círculos e retas existente no local que surgiu a tipografia característica da nova marca. Chamada de MAD Face, transmite o espírito irreverente do Museu, principalmente pela diversidade de suas aplicações. Bastante coloridas, fazem uso de texturas e de jogos de palavras – totalmente MAD.

Entretanto, como muitos já devem ter percebido, a legibilidade é bastante prejudicada pela estilização das letras – problema este que virou estampa de camiseta – uma brincadeira bem criativa. Mas esta marca não segue o (mau) exemplo do polêmico logo das Olimpíadas da Inglaterra de 2012. Completando a família tipográfica da marca, está a famosa Família Futura, também de origem geométrica, que é usada nos impressos e na sinalização. Problema resolvido.

 

Veja abaixo outras aplicações. 

Logo Olimpíadas Londres 2012

Já disseram tudo o que não tive tempo de pôr em palavras:

http://logobr.wordpress.com/2008/09/01/logo-olimpiadas-2012-londres/

Acho que vale pensar a respeito, não sabemos como será o mundo em 2012. Os britânicos arriscaram um palpite, um tanto controverso é verdade, mas começo a achar a idéia bastante interessante.

Até breve,