Pepsi Natural e um novo conceito de embagalem

Além de renovar a sua identidade visual, suas campanhas publicitárias e embalagens, a Pepsi está lançando um novo produto no mercado, totalmente natural. Por enquanto a novidade só estará disponível no Reino Unido, mas a idéia de um produto de cola natural tem chamado bastante atenção, afinal uma bebida sem adoçantes, conservantes, corantes e flavorizantes parece bem interessante.

Mas eu não sou nutricionista, sou designer,  e por isso mesmo foco este comentário na embalagem do novo produto. Clean  e com curvas não muitos sinuosas, a embalagem de vidro, claro, segue o conceito da bebida e é mais ecologicamente correta que as tradicionais garrafas de PET. As informações são reduzidas, limitando-se ao uso discreto do (novo)  símbolo da pepsi, em auto relevo, bem como da marca, nome do produto, ingredientes e quantidade, aplicados de forma limpa e um pouco sofisticada. Simples assim, sem rótulos poluídos com fundo extremamente chamativo, fontes grandes e destacadas, e outras características bem comuns a embalagens e rótulos. É um conceito completamente novo

Claro, esta é uma linha natural, com um conceito diferenciado dos demais produtos da própria Pepsi, ou de muitos outros que encontramos nas gôndolas de supermercado, mas se formos analisar, esta tem sido uma tendência da nova linha da Pepsi, e de muitos outros produtos. O “clean” está na moda, a Kuat não fez uma mudança semelhante? Claro que cada produto possui o seu posicionamento perante o mercado, mas é possível perceber que muitos produtos estão sendo relançados com características mais modernas, linhas curvas e orgânicas, geralmente simples e sem adornos tanto nas formas e grafismos quanto nas aplicações tipográficas, algo não muito comum em embalagens, que normalmente possuem informações em excesso (claro que isto varia conforme o tipo de produto). O conceito de ‘menos é mais‘ chega ao supermercado. Modernizar é preciso, ainda mais agora que muitas empresas precisam se reposicionar no mercado devido a crise mundial.

Neste caso em específico, achei a mudança bastante drástica, pois além de o produto parecer um chá, a embalagem me parece bastante retrô devido ao uso do vidro – que está voltando devido às questões ambientais, mas ainda parece ‘coisa do passado‘. Mas isto não necessariamente é ruim, pois a bebida é uma linha especial da marca pepsi, e portanto deve ter características bem distintas que a tornem diferenciadas diante dos concorrentes. Comparando com as novas embalagens dos refrigerantes, podemos dizer que as características do conceito Pepsi, tais como a ‘limpeza visual’ e simplicidade, foram mantidas, mas a embalagem da bebida natural foi incrementada de forma a integrar estas características com o conceito elegante e natural do novo produto. Semelhante, porém diferente. Casamento perfeito, ao menos é o que eu penso, e vocês, o que acharam?

Créditos:
http://collecta.blogspot.com
http://www.timesonline.co.uk 

Você já conhece um MOB?

No início deste mês foi aberto ao público, em versão beta, mais um serviço ala web 2.0 -o mobbbi.com. A idéia é compartilhar dicas, mobs sobre os mais variados assuntos: comidas, bebidas, produtos, beleza, viagens, livros, músicas, eventos, etc…

Eu criei o meu,  carolpoll, e posso dizer que achei a idéia bem interessante. Não conhecia nenhum serviço com este propósito, dar dicas, apenas as famosas redes sociais, como Orkut e Facebook e alguns serviços específicos, como o Last.fm, além, claro, da imensa blogosfera e de serviços como o Twitter, que já se consolidou como uma importante ferramenta de microbloging.

Não sou nenhuma estudiosa da área, mas acho interessante ressaltar como surgem idéias novas e diferentes diariamente, e cada vez mais é difícil ser uma pessoa “antenada”, devido a velocidade com que as coisas surgem, e até mesmo mudam. A web 2.0 mudou completamente a nossa visão de interação e comunicação, isto já é fato, mas até que ponto conseguiremos acompanhar tal ritmo? 

Loja-Conceito Havaianas

Recentemente postei sobre a loja-conceito da Pantone, aberta em Nova York, pois agora venho lhes mostrar a primeira loja-conceito que a Havaianas abriu em São Paulo no fim do mês passado.

A loja, projetada por Isay Weinfeld, foi pensada de forma a transmitir a sensação de se estar em uma praça ao ar livre, com direito a barraca de feira e tudo – relembrando às origens do famoso calçado.

Os produtos para exportação encontram-se em um contêiner, enquanto que em um cubo é contada a historia da marca.

É possível também personalizar o seu próprio par,fotografar, assinar e arquivar em uma biblioteca virtual, tudo em um espaço próprio, claro.

“O projeto de abrir uma loja conceito foi pensado há quatro anos e começamos a viabilização há dois”, conta Rui Porto, consultor de comunicação e mídia da empresa. Sobre a crise, ele ressalta que as sandálias levam uma grande vantagem neste período. “O produto une preço baixo e alto prestígio”, avalia.

O espaço localiza-se na badalada rua Oscar Freire e lá é possível encontrar todos os modelos da marca, inclusive os que não existem no Brasil. Ao todo são 350 sandálias, desde a tradicional, lançadas em 1962 pela São Paulo Alpargatas, por R48,90, até o modelo enfeitado com cristias Swarovski, por R4250,00, a mais cara.

Via: http://moda.terra.com.br

Loja Pantone

Se você gostou do post com produtos Pantone você vai querer conhecer a Loja da Pantone que abriu em Nova York – uma parceria com a GAP. Em destaque o Amarelo 12-0848, a cor do ano da Pantone.

Via: http://www.fubiz.net/blog/index.php

Photoshop as real as it gets!

Você já parou pra imaginar como seria o Photoshop na realidade?

Pois é, no anúncio de divulgação do Photoshop CS4 do site http://software-asli.com/ a empresas Bates141 fez isso, literalmente.

Fonte: http://comunicadores.info/2008/11/07/photoshop-cs4-real/

McDonald´s muda embalagens

Seguindo a onda de mudança de marcas, embalagens e afins o McDonald´s está mudando suas embalagens em 118 países – inicialmente na Irlanda, Inglaterra e EUA. O plano é implantar a mudança em todos os mercados até 2010.

Simples, as novas embalagens valorizam mais o próprio produto, contendo uma foto dos sanduíches e uma frase no topo – como “There is only one”, na embalagem do Big Mac.  O slogan da empresa, “I´m loving it”, aparece nas laterais, em menor destaque, ao lado de fotos de batatas, alface, ovos, etc, sugerindo o frescor dos alimentos.

No Brasil, ainda não se tem uma previsão de chegada para as novas embalagens.

Campanha da Pepsi (?)

‘Todos’ já conferiram a nova marca da Pepsi e opinaram a respeito. As opiniões são bastante divergentes, alguns gostaram da mudança, outros nem tanto, mas há um ponto importante que deve ser ressaltado: a campanha de lançamento dessa nova marca deve ser forte e criativa para que a imagem da nova Pepsi entre na mente dos consumidores (sejam eles fiéis ou aspirantes).

Pois bem, já podemos conferir um vídeo que mostra a evolução da marca da Pepsi até esta nova versão. Seria um prévia da campanha?

Isso não posso afirmar, mas o fato é que a Pepsi está ‘lançando’ está nova marca através da Internet, com “boatos” como esse, então é possível que seja sim. Se for, mesmo não tendo gostado da nova marca, achei a campanha bastante elucidativa e criativa – uma boa estratégia.

Nova Marca da PEPSI

Pois então, vamos falar da nova marca da Pepsi. 

Com um inverstimento de USD 1,2 bilhão, para os próximos 3 anos, a Pepsi está revitalizando sua marca, suas embalagens, suas campanhas, enfim, tudo! Isso para retomar o crescimento no mercado norte-americano.

A idéia foi simples, mudar o formato da onda para que lembre um sorriso. Sorriso este que muda conforme o tipo de refrigerante. A tipografia também mudou, agora tem um estilo ‘Bauhaus’

Mudou bastante não? Tá, para você que não lembra, ao lado vai a marca antiga. 

Analisando, até achei a idéia do sorriso razoavelmente interessante, a mudança conforme o tipo de refrigerante ficou suave e não descaracterizou a marca, mas essa tipografia não dá né. Achei péssima, ficou frágil e batida (fontes redondinhas ‘ala Bauhaus’ já deram o que tinham que dar), sem contar que o azul sobre o preto sumiu. Outra coisa que achei que prejudicou foram as cores chapadas, deixou a marca muito dura, não tem cara de refrigerante – é só olhar para os brilhos da versão anterior, o conjunto era bem melhor.

Mas antes de continuar, vamos dar uma olhada nas novas embalagens:

Tá, melhorou um pouco, está bem mais limpa. É um conceito totalmente novo. Me lembrou a mudança da Kuat.

Apesar de não ter entendido o “zero cal, carb e sug” dos tipos Diet e Max de primeira – pode até ser lerdeza minha, mas achei o ‘zero’ confuso – , mas achei que a aplicação salvou, em parte, a nova marca. Se bem que essas dobrinhas da garrafa tão bem feinhas. 

É, acho que impliquei com essa marca mesmo. Gosto é gosto e não se discute né – vou continuar preferindo Pepsi a Coca independentemente da marca mesmo.

E você, o que achou?

A, para quem se interessar, aqui tem um link bem legal que conta a história da Pepsi e a evolução da marca.