Pepsi Natural e um novo conceito de embagalem

Além de renovar a sua identidade visual, suas campanhas publicitárias e embalagens, a Pepsi está lançando um novo produto no mercado, totalmente natural. Por enquanto a novidade só estará disponível no Reino Unido, mas a idéia de um produto de cola natural tem chamado bastante atenção, afinal uma bebida sem adoçantes, conservantes, corantes e flavorizantes parece bem interessante.

Mas eu não sou nutricionista, sou designer,  e por isso mesmo foco este comentário na embalagem do novo produto. Clean  e com curvas não muitos sinuosas, a embalagem de vidro, claro, segue o conceito da bebida e é mais ecologicamente correta que as tradicionais garrafas de PET. As informações são reduzidas, limitando-se ao uso discreto do (novo)  símbolo da pepsi, em auto relevo, bem como da marca, nome do produto, ingredientes e quantidade, aplicados de forma limpa e um pouco sofisticada. Simples assim, sem rótulos poluídos com fundo extremamente chamativo, fontes grandes e destacadas, e outras características bem comuns a embalagens e rótulos. É um conceito completamente novo

Claro, esta é uma linha natural, com um conceito diferenciado dos demais produtos da própria Pepsi, ou de muitos outros que encontramos nas gôndolas de supermercado, mas se formos analisar, esta tem sido uma tendência da nova linha da Pepsi, e de muitos outros produtos. O “clean” está na moda, a Kuat não fez uma mudança semelhante? Claro que cada produto possui o seu posicionamento perante o mercado, mas é possível perceber que muitos produtos estão sendo relançados com características mais modernas, linhas curvas e orgânicas, geralmente simples e sem adornos tanto nas formas e grafismos quanto nas aplicações tipográficas, algo não muito comum em embalagens, que normalmente possuem informações em excesso (claro que isto varia conforme o tipo de produto). O conceito de ‘menos é mais‘ chega ao supermercado. Modernizar é preciso, ainda mais agora que muitas empresas precisam se reposicionar no mercado devido a crise mundial.

Neste caso em específico, achei a mudança bastante drástica, pois além de o produto parecer um chá, a embalagem me parece bastante retrô devido ao uso do vidro – que está voltando devido às questões ambientais, mas ainda parece ‘coisa do passado‘. Mas isto não necessariamente é ruim, pois a bebida é uma linha especial da marca pepsi, e portanto deve ter características bem distintas que a tornem diferenciadas diante dos concorrentes. Comparando com as novas embalagens dos refrigerantes, podemos dizer que as características do conceito Pepsi, tais como a ‘limpeza visual’ e simplicidade, foram mantidas, mas a embalagem da bebida natural foi incrementada de forma a integrar estas características com o conceito elegante e natural do novo produto. Semelhante, porém diferente. Casamento perfeito, ao menos é o que eu penso, e vocês, o que acharam?

Créditos:
http://collecta.blogspot.com
http://www.timesonline.co.uk 

Nova marca do Jornal do Almoço | RBS TV

Seguindo a mudança ocorrida na marca da RBS TV, já podemos ver no ar a nova marca do Jornal do Almoço.

O estilo não mudou, 3D, brilhos e transparências – algo bem Hans Donners, mas não descobri se a autoria é realmente dele. A maior mudança foi nas cores, antes em tons alaranjandos, agora um azul royal. A tipografia também mudou, não muuito, o A apenas voltou a ter mais “forma de A”.

Não sou fan das marcas que vemos na Rede Globo em geral, justamente por achar que o ‘estilo Hans Donner’já deu o que tinha que dar, está na hora de mudar um pouco; mas dos males o menor, achei o novo logo muito bom, principalmente na tipografia, pois, na minha opinião, mesmo que todo mundo , pelo menos no RS, saiba que é JA que está escrito, e que é o Jornal do Almoço, a legibilidade é de extrema importância, e esta nova marca é mais clara que a anterior. Gostei também da mudança nas cores, e não, não é porque sou gremista, mas da maneira como o azul foi posto, a marca tornou-se bastate vibrante, chama atenção, mesmo o azul sendo uma cor fria – além do mais, cores frias fazem muito mais o estilo do RS, pelo clima, pela tradição, etc.

Não encontrei nenhum vídeo específico da nova vinheta, mas podes conferir no início deste programa do JA de 20/10/08. Aparece também a nova marca da RBS TV.

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E confira aqui a marca antiga do JA.

RBS TV lança nova marca

Hoje no Jornal do Almoço a RBS TV lançou sua nova marca, criada para a “Era Digital” da televisão brasileira.

Nova marca da RBS TV, feita por Hans Donner.

Atual marca da RBS TV

Com um novo slogan “A gente faz pra você“, o trabalho exibe cores mais vibrantes, além de um realce no efeito cromado.  A tipografia é a principal mudança, as letras estão em minúsculo, e a fonte é de traços mais conmtemporâneos, também com efeito cromado. 

— A idéia era dar vida nova ao logotipo da RBS TV, mas sem mudá-lo radicalmente — explicou Hans Donner, que também criou o logo que estava no ar desde os anos 80.

Confira a reportagem completa no site da Zero Hora.

Particularmente, achei a mudança para melhor, mas bem que o Hans Donners podia fazer coisas diferentes de cromados e brilhos, só pra variar um pouco. A nova marca da RBS seguiu a mesma linha das mudanças ocorridas na Rede Globo neste mesmo ano.

Antes e depois da marca da Rede Globo, renovada neste ano.

Veja, no programa de 20/10/2008 a exibição da nova marca da RBS TV. Podes ver também a nova marca do JA.

E você, o que achou?

MAD – Museum of Arts and Design

Antigamente chamado American Craft Museum, o Museum os Arts and Design mudou de nome em 2002, visando ampliar o conceito de sua crescente coleção. Nome curto, de fácil memorização e simples de pronunciar, cuja sigla – MAD -, em inglês significa “loucura”. Para os americanos, MAD é um nome bastante familiar, pois estampa as capas de uma famosa revista. Eis ai o problema, criar um identidade original e marcante para o Museu.

Criada pela Pentagram, a nova marca objetivava criar um modo de escrever que transmitisse os valores do museu, que fosse criativo e surpreendente, e que pudesse ser reproduzido de vários jeitos e em diferentes ocasiões. Faz sentido, já que o Museu é dedicado a artistas que criam e recriam com diversos materiais e objetos. O MAD localiza-se em um prédio no Columbus Circle em Nova York, também totalmente reformado pelo arquiteto Brad Cloepfil, e foi justamente da combinação de círculos e retas existente no local que surgiu a tipografia característica da nova marca. Chamada de MAD Face, transmite o espírito irreverente do Museu, principalmente pela diversidade de suas aplicações. Bastante coloridas, fazem uso de texturas e de jogos de palavras – totalmente MAD.

Entretanto, como muitos já devem ter percebido, a legibilidade é bastante prejudicada pela estilização das letras – problema este que virou estampa de camiseta – uma brincadeira bem criativa. Mas esta marca não segue o (mau) exemplo do polêmico logo das Olimpíadas da Inglaterra de 2012. Completando a família tipográfica da marca, está a famosa Família Futura, também de origem geométrica, que é usada nos impressos e na sinalização. Problema resolvido.

 

Veja abaixo outras aplicações. 

Logo Olimpíadas Londres 2012

Já disseram tudo o que não tive tempo de pôr em palavras:

http://logobr.wordpress.com/2008/09/01/logo-olimpiadas-2012-londres/

Acho que vale pensar a respeito, não sabemos como será o mundo em 2012. Os britânicos arriscaram um palpite, um tanto controverso é verdade, mas começo a achar a idéia bastante interessante.

Até breve,